El Instituto Sinus Sociovision de Heidelberg ha elaborado un nuevo estudio en colaboración con la editorial Bio-Verlag. El objetivo era examinar los diferentes grupos sociales en relación con su actitud frente a la compra de productos biológicos. El resumen del estudio nos dice que el nivel de información sobre el tema bio en general es considerablemente inferior al que los expertos suponen. Cada uno de los entornos estudiados (p. ej. clase media burguesa, posmaterial, performer moderno) tiene una actitud fundamental, una estética, una motivación y una lógica en relación con los productos biológicos. Por tanto, el estilo de las acciones de marketing tendría que adaptarse a los diferentes grupos si se quiere llegar a ellos de una forma óptima.